Les utilisateurs de sites web et d’applications mobiles n’ont généralement pas la patience de patienter de longues minutes pour charger une page. Ainsi, pour assurer le succès d’un site web, il est primordial que ses pages se chargent rapidement. Des études ont montré que 8 internautes sur 10 ne retournent pas sur un site s’ils ont une mauvaise expérience utilisateur. La performance web est donc un enjeu crucial pour fidéliser les clients existants et attirer de nouveaux prospects. Dans cet essai, nous examinerons de plus près la signification de la performance web et comment elle est liée à l’expérience utilisateur (UX) et au référencement naturel (SEO).
Définition de webperf : l’analyse de la performance web d’un site internet
Le terme « webperf« , qui est l’abréviation de « performance web », correspond à la qualité technique d’un site web, plus précisément à la rapidité de chargement de son interface numérique, que ce soit pour un site web, une boutique en ligne ou une application. La webperf inclut toutes les étapes nécessaires pour qu’un utilisateur juge un site web performant. Elle peut varier selon l’environnement utilisé par l’utilisateur, tel que le type d’appareil (ordinateur de bureau, mobile, tablette), le système d’exploitation utilisé et le navigateur web utilisé (Chrome, Safari, Firefox, etc.).
Quelle est l’importance de la vitesse de chargement d’un site web ?
Les attentes des consommateurs en ligne sont en constante évolution et ils exigent désormais des expériences utilisateur rapides et satisfaisantes. Les temps de chargement excessifs des pages web tout au long de leur parcours client peuvent avoir un impact direct sur le taux de conversion. Il est donc important d’avoir un temps de chargement rapide pour retenir les internautes sur le site plus longtemps, augmenter les taux de conversion et améliorer le positionnement du site web. Pour mesurer la performance web d’un site internet, plusieurs outils gratuits sont disponibles, tels que GTMetrix, Google Pagespeed Insight, Pingdom Tools et Clepsydre, qui permet également de mesurer la performance et le temps de chargement des sites web.
Y a-t-il un lien entre l’UX, le SEO et la webperformance ?
La webperf a un impact important sur l’expérience utilisateur et le référencement d’un site web. Les sites rapides et faciles à naviguer sont préférés par les utilisateurs, surtout sur mobile où la patience est limitée. La vitesse de chargement des pages web est désormais un critère clé pour l’UX, et Google utilise la vitesse de mise en ligne d’un site pour le référencer. Pour mesurer la performance web d’un site, il est possible d’utiliser des outils tels que GTMetrix, Google Pagespeed Insight, Pingdom Tools et Clepsydre.
Le webperf : une ressource précieuse pour l’UX et le SEO
Les experts en référencement s’accordent sur le fait qu‘un site web réactif et rapide peut améliorer son positionnement sur Google et Discover. La vitesse de chargement est un paramètre crucial pour le référencement. Les sites web qui sont considérés comme lents sont sévèrement pénalisés, ce qui affecte leur classement. Selon Google, plus de la moitié des utilisateurs abandonnent les sites mobiles qui prennent plus de trois secondes pour se charger. Par conséquent, la performance web est un outil précieux pour l’expérience utilisateur et le référencement, car un site rapide est synonyme de qualité, ce qui entraîne davantage de visiteurs sur le site.
Pourquoi est-il essentiel d’évaluer la webperf d’un site web ?
Pour évaluer l’efficacité d’un site web, il est crucial de surveiller ses indicateurs de performance en examinant le trafic entrant et l’activité des utilisateurs. Cela permet d’analyser l’efficacité des canaux utilisés (réseaux sociaux, site web, application…) et de mesurer l’impact des stratégies de marketing digital (e-mailing, campagne publicitaire…). En surveillant les performances du site, il est possible d’identifier les éléments à améliorer pour garantir le succès des actions entreprises.
Cependant, les sites qui ont de nombreuses fonctionnalités supplémentaires peuvent avoir des temps de chargement plus longs, ce qui peut réduire leur efficacité et leur taux de conversion. Ainsi, les équipes de développement doivent optimiser la performance du site en utilisant des techniques telles que le chargement asynchrone des fichiers Javascript et CSS ou l’optimisation du poids des images. Les entreprises qui ne prêtent pas attention à la performance de leur site risquent de perdre des clients mécontents qui se tourneront vers des concurrents, ce qui aura un impact négatif sur leur rentabilité.
Quelle utilité d’écrire en SEO pour la weperf ?
Aujourd’hui, il est indispensable que chaque site web intègre une rédaction SEO pour augmenter sa visibilité sur les plateformes en ligne. Pour atteindre une visibilité plus forte et pertinente pour votre site ou votre marque, il est nécessaire de mettre en place des stratégies de rédaction et d’utiliser des techniques de webperf SEO, notamment Google Page Experience et les Cores Web Vitals, qui permettent d’améliorer la visibilité de vos articles web en répondant à des critères spécifiques.
Pour améliorer sa visibilité sur les plateformes en ligne, chaque site web doit aujourd’hui avoir une rédaction SEO. Cela implique de mettre en place des stratégies de rédaction et d’utiliser des techniques de webperf SEO, telles que Google Page Experience et les Cores Web Vitals, qui permettent d’améliorer la visibilité de vos articles en répondant à des critères spécifiques.
Il est donc essentiel de respecter les critères des Core Web Vitals pour mesurer la qualité du contenu de chaque article par les utilisateurs. En combinant cela avec le principe de Google Page Experience, qui s’applique uniquement aux mobiles, votre contenu en écriture SEO sera positionné en haut des résultats de recherche. Cela signifie que votre article sera le premier lien que Google proposera aux internautes qui recherchent des informations pertinentes sur votre domaine.
